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微信小程序颠覆,推出了专属二维码,今天开始不‘方’了。

发布时间:2017-04-20 16:02:54

微信让二维码普及,它自己也颠覆不了。

4月18日夜间,微信的官方账号“微信公开课”推送了一条消息,写着“今天开始,不‘方’了。”这条推送附上了一个圆形的小程序码。小程序的开发者登录微信公众账号平台的后台,就可以自动生成这个专属的图形。

这个小程序码的使用和此前的二维码相同,升级到6.5.7版本的微信用户,可以长按图片或者扫描二维码,进入相应的小程序。

微信小程序推出专属二维码,又回到了最传统推广上一版小程序二维码(左)、小程序码(右)

睡得晚的开发者,也就立刻生成了新的小程序码,发布在朋友圈和微信群。就像过去推广自己微信公众账号的二维码一样。如果你有一些朋友在互联网公司工作,这种圆圆的、中间一个logo,四周围绕圆心排列点线的图,从昨晚到现在的十几个小时里,你可能已经看过几次了。

微信小程序推出专属二维码,又回到了最传统推广

在小程序上线之初,微信对小程序的推广控制的非常严格,不能模糊搜索、不能发朋友圈、不能识别本机上的二维码进入、没有应用商店。

整个体验过程里最令人困惑的体验,就是找一个新的小程序。在微信“发现”标签页中小程序的入口内,通过搜索找小程序的时候,是不能模糊搜索的,必须一字不差。

微信用户只能通过搜索和群分享接触到从没用过的小程序。它没有粉丝和关注,也不能推送消息,更没有以热度排名的小程序官方商店。你也没有办法把二维码发在朋友圈,让大家都来扫一扫。

但是在小程序上线三个月后,小程序迎来了一次大更新,放开了一些限制。除了开放个人开发者申请注册之外,还加强了公众账号与小程序的联系,如果公众号关联了小程序,开发者可以将小程序放在公众号页面的菜单栏,可以直接把小程序当消息推送给粉丝,商户如果在线下已铺设了普通链接二维码,那么扫原来公众号的二维码,就能直接打开小程序。

现在,你想找到一个小程序,大致有这么几种办法:

  • 微信的“发现”入口,找到小程序;
  • 用手机扫描别二维码或是小程序码图片,进入小程序;
  • 长按识别二维码或是小程序码图片,进入小程序;
  • 在微信搜索栏搜索小程序名称,现在已经支持微信搜索;
  • 从公众号的菜单栏进入;
  • 如果App与小程序关联,可以从App分享出来的页面进入;
  • 别人通过微信消息或者群分享小程序给你,点击进入。


在技术上,小程序就是一个微信定义的网页应用。微信不止一次在公开场合说小程序的目标,是线下服务。腾讯 CEO马化腾在最近的两会上说:“我们希望未来微信的公众号也好,小程序也好,更多的是线下实体来用。”

从最初小程序的种种控制来看,微信希望用户用完即走,它也更适合线下的使用场景,比如打开一辆停在路边的共享单车。

现在有了专属的小程序码,商家想要推广小程序更容易了。经过四个月的磨合,小程序可能跟最初发布时的设想有些不太一样,但是微信现在控制了整个生态,要在微信的话语体系里获得入口和流量,还是得跟着它的规则来。

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